Dove impulsa a las latinas a ser auténticas rompiendo estereotipos de belleza capilar
Unilever hace énfasis en interactuar con los consumidores latinos durante todo el año, un gran porcentaje de ellos son las mujeres hispanas que han sabido reconocer los esfuerzos de marcas como Dove para hacerlas sentir mas cómodas consigo mismas.
Un estudio de Dove señala que 9 de cada 10 mujeres se sienten presionadas para peinarse según las expectativas de la sociedad. Las latinas particularmente tienen varios tipos de cabello, lo que se convierte en un reto para las marcas a la hora de promocionar productos que se ajusten a la diversidad de sus necesidades.
En ánimos de conquistar este demográfico la última campaña de Dove “My Hair A Mi Modo” no solo le apuesta a que las latinas lleven el pelo de la manera que mas les guste, sino además busca llegar a la generación Z de consumidoras en una llamativa campaña en spanglish, que se apoyó en la cantante Li Saumet de la agrupación colombiana Bomba Estéreo generando miles de “me gusta” en redes.
La campaña a cargo de Media Monks y Cashmere Agency, apoyada por Edelman, activó #MyHairAMiModo lanzando un remake del video musical de la canción “Soy Yo”, con imágenes de Bomba Estéreo y de la estrella infantil Sarai Gonzalez quien figuraba en el original.
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Source:: Digiday
